新年初始,支付宝大变脸!
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近日,国民应用支付宝正在内测一个新功能,将底部导航的「口碑频道」替换成了「生活频道」。
快去看看,你被内测到了没有。
「生活频道」由原支付宝的「生活号」升级而来。
「生活号」类似微信的订阅号,商家可申请,可发布信息、承接服务、用户互动,相当于一个小官网。
进入「生活频道」中,页面顶部还显示beta标签,代表是测试版。
生活频道的slogan:让生活,照进来。
生活频道顶部,有小组、常看生活号的快捷入口,类似微信订阅号消息「常读的订阅号」。
生活频道中的内容,类似朋友圈动态,视频居多,也有图片和图文。
生活频道中的内容来源于你关注过的生活号、加入的小组,和系统根据你的关注情况进行的推荐。
目前,该产品因处于内测阶段,还没有开放用户发布内容的入口。
这是支付宝一级入口的大调整。
大调整背后,一定承载了公司的战略和目标。那支付宝为何要这样调整呢?
我们先来看看「生活频道」的特征。
1、短视频内容吸引
当前内测版的「生活频道」其实是一个内容社区,通过内容来吸引用户,特别是短视频内容居多,照片、文章内容较少。
2、公域流量导私域
同时,生活频道中的内容,有你关注的,也有推荐的,「关注按钮」明显,引导你关注。
3、打通支付宝小程序、生活号
发布的内容,是可以添加小程序入口的, 点击可跳转到小程序,给小程序带量。
也可点击发布内容的名称、头像,进入生活号,进行关注、互动。
4、可能会开放给个人创造内容
目前,该产品正在内测中,且没有开放给个人用户发布内容。
但从官方口吻中,很有可能开放给个人创造内容。
从「生活频道」这几个特点,我们想到了什么?
抖音?小红书?正是。
抖音、小红书等内容平台,已经证明通过算法和内容,来开展兴趣电商的路是可行的。
此次支付宝一级入口的大调整目的在于,通过内容打通公域和私域,打通生活号和小程序,来留存用户,赋能商家。
这个目的的背后,有这2层含义:
1)鼓励商家(后面可能开放给个人)创作短视频等优质内容
2)支付宝通过开放一级流量入口,外加算法推荐,鼓励商家将用户从公域导私域
支付宝的slogan「便捷生活,一点就好」。
目前,支付宝正在进一步摆脱工具的定位,定位为生活社区。
这次改版,内容+私域的打法,这是支付宝迈向生活社区的重要一步。
你对这次支付宝改版怎么看?
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